響應式網站建設之視覺設計原則

2022-07-22 分類：響應式網站

如何建立和維護視覺語言

設計就是溝通。作家使用正確的詞來傳達信息。設計師使用正確的視覺元素來做同樣的事情。在為設計選擇正確的視覺元素時，很難低估擁有視覺語言的重要性。

視覺交流是一件復雜的事情。許多設計師傾向于將視覺語言的角色簡化為純粹出于審美目的。但是，視覺語言的功能要強大得多。在本文中，我想討論什么是視覺語言以及如何為您的下一個設計項目創建視覺語言。

要獲得更多啟發，請查看我們對構成強大Web設計產品組合的概述。

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什么是視覺語言？

視覺語言是一種使用視覺元素進行交流的系統。視覺語言可幫助用戶感知和理解可見的標志。

視覺語言不僅適用于數字產品。它們也適用于任何可視化的東西。地圖是視覺交流的一個示例，因為它會傳遞可見的標志（形狀，顏色，文本），觀察者會使用視覺對其進行解碼。

視覺語言：地圖

Pietro Coppo地圖，威尼斯，1520年。圖片來源：Wikipedia。

視覺語言與設計系統有何不同

許多設計師面臨的問題是，視覺語言和設計系統是否相同。答案是否定的，盡管它們是相關的概念。

設計系統通常包含樣式指南和/或組件和樣式庫，以及一組說明，這些說明使團隊可以清晰地了解如何將組件組合在一起。設計系統使產品團隊可以管理混亂并以可擴展的方式創建產品。

視覺語言：設計系統

設計語言和設計系統。圖片：SAP。

視覺語言是整體設計語言的一部分，而整體設計語言是設計系統的組成部分。視覺語言專注于信息的視覺理解。這不僅涉及如何一起使用組件/樣式來創建一致的UI，而且還涉及為什么我們首先選擇使用組件/樣式。換句話說，視覺語言是一種提供背景或解釋的哲學。為什么事情以某種方式組合在一起。

“換句話說，視覺語言是一種哲學，它為為什么事物以某種方式組合在一起提供了背景或解釋。”

視覺語言的要素

視覺語言由視覺單元組成。視覺單位有兩種基本類型：原子和分子。顏色，字體，形狀，形式，空間和比例都是原子。原子可以組合成更復雜，更大的物體，稱為分子。例如，標簽，輸入字段和按鈕原子連接在一起以創建搜索表單分子。成分可以是原子和分子的組合。搜索表單可以是網站頂部標題的一部分，而網站本身就是一個組成部分。

關于視覺單元，有兩個重要的事情值得一提：

視覺語言中沒有隨機的視覺單位。視覺語言的每個元素都有其含義和意圖。特別重要的是，以賦予語義含義的方式定義原子設計元素，因為所有其他視覺單元都將基于它們。

視覺語言中不應有孤立的單元。視覺語言中的每個單元都應該是更大整體的一部分。

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為什么要投資視覺語言

構建強大的視覺語言的全球目標是改善用戶體驗。視覺語言是視覺設計的基礎，視覺設計是關于使用產品的視覺方面來改善用戶對該產品的體驗。視覺語言可以通過三種主要方式創建更好的UX。

1.共同的愿景

數字產品很少由一個人制造。在大多數情況下，由幾個不同的團隊來創建產品。團隊越大，創建一致的體驗就越具有挑戰性。團隊成員傾向于產生新的解決方案和樣式，并且沒有共享的視覺語言，這會導致脫節的用戶體驗。視覺語言可以定義一種更系統的方法來指導和利用團隊的努力。

2.共享規則

就像任何一種口頭語言都有允許一個人與另一個人交流的規則一樣，一種視覺語言也具有使設計師和開發人員可以相互交流并允許您的品牌與用戶進行交流的規則。

規則還為設計人員創建了約束。“約束”聽起來像是對創造力的限制，但實際上，它們使設計師可以更有效地工作。與許多其他設計領域（例如工業設計）相比，數字產品設計幾乎沒有物理約束。盡管缺乏約束本身并不是一件壞事，但它通常會導致設計人員提出可能導致脫節的用戶體驗的解決方案。通過建立明確的規則，我們創建了阻止團隊成員創建不良UX的約束。

“'約束'聽起來可能是對創造力的限制，但實際上，它們使設計師能夠更有效地工作。”

3.更好的品牌形象

品牌是客戶如何看待您的。沒有品牌就不可能存在成功的產品。視覺語言是設計師可以用來進行有效品牌宣傳的最牢固的紐帶之一。具體來說，它有助于創造更好的第一印象和更好的品牌召回率。

更好的第一印象

研究證明，產品創建者在用戶對產品做出初步判斷之前有50毫秒的時間。您的視覺設計是您的產品對用戶的第一印象，甚至在他們開始使用您的產品之前。這對他們是否成為您的客戶有重大影響。

更好的品牌召回

用戶很少考慮產品使用的視覺語言，但是當他們與具有強大視覺語言的產品進行交互時，用戶往往會更好地記住它。強大的視覺語言為數字產品創造了個性。個性賦予產品自己的身份，并使其在人滿為患的市場中得到認可。

“強大的視覺語言為數字產品創造了個性。個性賦予產品自己的身份，并使其在人滿為患的市場中得到認可。”

顏色，字體，照片和插圖都是品牌的一部分。這些視覺元素以人們理解的結構化和常規方式結合在一起。

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如何創建和使用視覺語言

像所有偉大的事物一樣，偉大的視覺語言很少會偶然發生。通常，這是長時間和大量工作的結果。遵循以下七個規則將有助于使創建可視語言的過程更加高效。

1.了解產品的結構

甚至在開始使用視覺語言之前，您還需要對客戶產品進行UI審核，以清楚地了解當前正在使用的顏色，字體和形狀。從利益相關者那里獲得任何品牌指南也值得。這些將幫助您了解公司品牌的一般外觀。

視覺語言：品牌顏色

品牌顏色。圖片來源：Venngage。

如果沒有所有這些信息和理解，您將完全處于黑暗中，可能會浪費您的時間來構建可能無法撤消的內容。花時間獲取所需的信息并進行分析。在開始使用該語言時，請確保您的設計決策遵循您所學到的發現。

2.了解用戶如何看待您的品牌

如上所述，視覺語言是品牌標識不可或缺的一部分。視覺語言必須代表您和誰。在使用視覺語言時，必須清楚地了解要為誰設計的內容。

在用戶研究上投入足夠的時間，因此在研究階段結束時，您可以清楚地了解目標受眾以及他們對品牌的看法。這種了解將為您提供視覺指導的理由。設計的每一點都應該反映出您的視覺識別。

視覺語言：品牌認知度

品牌認知度。圖片提供：瓶裝水行業博客。

3.為您的視覺語言創建字典

就像口語是從單詞和含義開始，視覺語言是從定義視覺單元及其含義的字典開始。模式庫（可以分類和分組的可重用構建塊）和樣式指南是構成您的視覺語言字典的部分。

視覺語言：樣式指南示例

樣式指南的示例。圖片：Dribbble。

該詞典應定義具有清晰含義的可重用視覺單元。用清晰的目的和意義來映射設計元素可能是一個挑戰，但是可以通過溝通的角度來評估元素的含義。以下模板可以幫助您識別和傳達每個單元的含義：

[模式/庫]中使用的[設計元素]有助于傳達[目的和意義]。

每當您評估特定的視覺單位時，請使用此技術。例如，如果您要為登錄頁面上的主要號召性用語按鈕選擇一種顏色，則可以說：“注冊表單中使用的鮮艷的橙色有助于向用戶傳達此操作的重要性。”

4.明確設計原則

定義字典后的下一步是建立語言的清晰語法和語義。設計原則是語言的語法，它們定義了創建設計時如何使用特定元素的規則。設計原則是在設計產品時始終牢記的動手規則。

設計原則應為：

貨真價實。它們應反映您的團隊遵循的產品設計理念。

可行的。設計原則不應成為有關如何設計產品的一般建議。例如，他們不應該說“讓事物變得美麗”。對于設計產品的人來說，這實際上并沒有任何意義，因為沒有人愿意故意制造難看的產品。

清除。參與產品開發的每個人都應該理解設計原則。

鼓舞人心。設計原則不應限制創造力。他們應該以統一的方向指導團隊的工作，并為探索創造性的設計解決方案提供足夠的空間。

例如，流行的博客平臺Medium的設計原則之一就是選擇的方向。中型團隊為此提供以下說明：

“在設計中型編輯器時，經常會提到此原則。我們有目的地交換版式，類型和顏色選擇，以提供指導和指導。方向更適合產品，因為我們希望人們專注于寫作，而不要因選擇而分心。”

對于中型設計人員而言，構建真實可靠的產品是一項明確的指令。

我強烈建議閱讀Alla Kholmatova撰寫的《Design Systems》一書，以了解有關設計原理的更多信息。

5.記錄過程

無論創建可視語言的最后期限多么緊迫，您都不應忽視文檔編制過程。關于視覺傳達系統的全面文檔對于產品設計過程可能非常重要。

在設計的實施階段，缺乏詳盡的文檔記錄是造成混亂的常見原因。在整個創建過程中創建文檔可以使決策更加順暢，因為您將在每個決策背后都有更好的依據。

6.遵守已建立的規則

Once a product team has developed a set of guidelines for a visual language and reached an agreement on them, it’s vital to stick to them. The biggest misstep when building a visual language is inconsistency. Inconsistency happens when team members don’t follow guidelines. Remember, there is no use for a language if nobody wants to speak it.

"Remember, there is no use for a language if nobody wants to speak it."

7. Think of the visual language as a living organism

Spoken languages tend to change over time, as cultural influences shape and impact them. Visual languages are absolutely the same. This is why a visual language should not be a set of static rules set in stone, but instead should be an evolving ecosystem that grows together with a product. And this ecosystem should be easily adaptable to changes.

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視覺語言的好處

創造美麗且易于使用的視覺語言需要花費時間。從第一次迭代開始，您可能就不會擁有強大的視覺語言，這很好。必須花時間為該語言建立堅實的基礎，以確保它與您的團隊一起成長和成熟。

您在視覺語言

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