如何打開營銷型網站建設思路？是選擇單頁面還是多頁面的設計？真正要在兩者之間做取舍，并不容易。單頁和多頁式的設計哪個更好，影響因素很多。網站的內容如何鋪排，導航如何運作，整體的策略和需求，出發點，都會影響到選擇的決策。不過，內容始終是最核心的影響因素，從內容入手，分析哪種導航，哪種布局更合適，是一種合理的策略。

具體怎么做呢？

一、單頁網站

單頁網站，顧名思義，指的是網站本身并沒有采用多頁式的布局，而是將內容都放置在單個頁面上，諸如我們常見的「關于」「聯系我們」等分頁都是不存在單獨分頁的。

正如 Awwwards 所解釋的那樣，單頁式網站將內容完全整合在一頁當中，使得整個體驗更加流暢。用戶借助單頁內的導航同樣可以快速定位，滾動瀏覽也很容易。

單頁網站在為用戶提供內容的時候，其信息和內容都是經過篩選和管控的，確保更適宜閱讀和瀏覽。這也是為什么絕大多數的產品頁面、作品集和事件相關的頁面會采用單頁設計。在這樣的情況下使用單頁設計能夠大程度降低信息噪音的影響，讓用戶專注于最重要的內容。

1. 單頁網站設計的優點

為什么那么多人會選擇單頁設計呢？的確，單頁網站更容易理解，拆分出來的區塊也不算多，用戶也很容易消化。

單頁設計更容易直觀地呈現整個用戶歷程。不需要額外的頁面加持，訪客可以直觀而清晰地感知到整個信息流，如果呈現故事的話，起承轉合是非常的順暢的呈現。

單頁設計的另外一個優點，是交互足夠簡單。研究表面，單頁網站比多頁網站的轉化率要高37.5%，用戶可以更快地瀏覽，更快地獲取信息，不會因為頁面和復雜的交互而分心。

單頁式網站在移動端上的優勢也更加明顯。在小屏幕匹配上更加精簡直觀的內容，加上簡單而自然的滾動交互，用戶體驗可謂是輕松而舒適。

但是，這還不是全部。設計師從中同樣獲得不少好處：再也不用增加來回跳轉的鏈接和頁面了，工作量沒那么大，頁面功能也更容易實現，也便于迭代和維護。

2. 單頁網站設計的缺點

單頁網站的缺點和優點同樣突出。單頁網站的缺陷主要體現在幾個不同的方面。

單頁網站在 SEO 上的優勢并不大。事實上，在網站排名這個事情上，單頁網站先天就競爭力不足，這也導致借由搜索引擎進入網站的打開率相對較低。由于內容較少，目標關鍵詞在單頁網站上常常會被忽略掉。

另外，單頁網站也不是成長型品牌在設計網站時候的選，因為它的擴展性是比較有限的。正如同我們所看到的那樣，單頁網站的關注度相對較低，不適合大量內容的、信息結構復雜的網站來使用。因此，如果你正在運營一個不大的網站，但是有計劃進行多方面拓展的話，盡量選擇多頁網站設計。

最后，網站本身通常只會有一個 URL地址。這本身并不存在問題，可是當你需要借助諸如 Google Analytics 來分析網站數據的時候，內容并不是通過鏈接來區分的，這使得你所獲得分析數據是非常有限的。

二、多頁網站

多頁網站包含有多個子頁面。與單頁網站不同，多頁網站的設計中需要借助導航來承載不同頁面的鏈接。

多頁網站幾乎能夠承載所有類型的網站項目，諸如 Amazon 這樣的電商網站，諸如 Atlassian 這樣的儀表盤式的網站，也可以滿足 Lynda 這樣的在線學習網站的需求。

1. 多頁網站設計的優點

和單頁網站相比，多頁面的網站的優點主要體現在三個方面：

首先，多頁面網站有著明顯更強的拓展性。根據需求創建幾乎任意數量的子頁面，設計師能夠通過整合來創造出可用的導航系統。諸如電商網站，會采用一個大型的自定義導航菜單，搭配上搜索框，用戶可以借此抵達幾乎每一個頁面和產品。當然，值得注意的是，導航的設計應該取決于網站的縱深，這個需要設計師仔細衡量和把控。

其次，多頁面網站的導航流程，更容易遵循。多頁面的網站設計早在90年代就已經形成了，用戶對于這類網站的使用方式早已熟悉，它們的使用已經成為一種約定俗成的模式，遵循即可。

最后，多頁面的站點在 SEO 上有著更多的功能和突出的優勢。我們都能確定，多頁面的網站比單頁網站更容易承載更多的內容，在搜索引擎優化上也有更多的潛能可供挖掘，可以承載更加多樣的營銷策略。

2. 多頁網站設計的缺陷

事物總是具有兩面性的。多頁網站的缺點也是不能回避的問題。

多頁面網站需要更加頻繁、工作量更大的維護，這無論是對于設計團隊、開發團隊還是內容團隊而言，都是頗為繁重的工作。在選擇單頁面還是多頁面的網站的時候，需要考慮內容的體量和工作量，作出合理的衡量。正如同 Undsgn 所說：「更新和維護單個頁面比處理多個頁面要容易得多，基本的數學規律你是違反不了的！」尤其重要的是，追求數量而輕視質量對于企業而言是極為不利的。

另外一個需要注意的問題就是網的跳出率。根據《Search Engine Journal》的統計，擁有大量內容的網站相對而言加載速度會更慢，用戶注意力更容易被分散，這會導致網站的跳出率提升。雖然并非每個多頁面網站都會被內容所拖累，但是內容和信息量的增加是必然會帶來注意力的分散，這個是需要注意的。

最后，多頁面網站設計在移動端上，也沒有單頁設計那么友好。和單頁不同，多頁面網站即使是通過響應式設計在移動端上呈現，在交互和界面上所耗費的時間也是更長的，所達到的效果卻不一定理想。你會為了移動端上的一致性，而犧牲桌面端上的一些設計么？

三、解決方案

以上就是關于營銷型網站建設思路的一些內容。

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