關于微信即將推出小程序的新聞，已經不是一天兩天了。之前碰到很多創業者，聽說微信要出小程序，基本上是命令公司的程序員每天都關注小程序，而且也早早的研究小程序。對于這些創業者來說，微博的“風口”沒有抓住，App的“風口”沒有抓住，至少微信小程序的“風口”一定要抓住。

小程序已經成為了眾多沒有抓住“風口”的創業者的希望。他們的希望是這樣的，就是微信有一個入口，就像Appstroe一樣，所有的小程序可以被分類、推薦、排行，而且每個小程序可以像獨立App一樣，被轉發，推薦，甚至可以使用推送，加廣告等等，所有獨立App能完成的事情，小程序都可以完成。

但是現在，12月28日的微信公開課上，張小龍告訴了一個真實的小程序的模樣，我想當所有有這樣想法的創業者看到這樣采訪之后，應該都該歇歇了。

第一：小程序在微信中沒有入口

在2016年12月28日，2017年微信公開課Pro版直播會上，關于入口。張小龍說：很多人都想在第一時間獲得流量入口。如果一個人沒有運行過任何一個小程序的話，在微信里面找不到任何入口。這個和產品理念相關，我們在微信里倡導去中心化結構，我們不可能在微信里看到訂閱號入口、有分類、排序東西的存在。當微信沒有入口的時候，所有提供公眾號服務的企業，他們會想辦法把自己的二維碼鋪到各種地方，真正實現了公眾號的入口不在微信里面，而在二維碼里面。我們更希望，小程序的啟動來自于掃二維碼。但如果我們有基礎入口的話，微信搶奪的都是基礎入口。

意思就是：微信不會為小程序開放一個單獨的入口，也就是說想通過微信五六億的用戶導流？你就別做夢了。那么怎么給自己的小程序導流呢？去線下貼二維碼啊，去火車站，汽車站貼，或者在網站上貼。要想給小程序導流，只有靠自己已經有的流量。如果你自己沒有流量來源，那么怎么辦呢？花錢買啊。App的導流渠道好賴也有應用商店，而微信小程序呢？啥也沒有啊。

第二：小程序不能分享朋友圈

當然，可能有人說，可以分享朋友圈讓用戶下載啊。你看很多App如滴滴打車、各種公眾號等都是通過分享到朋友圈帶來了很多的流量，也火了起來。另外就是很多H5游戲，應用都是分享朋友圈火了起來。按理說微信小程序也可以分享到朋友圈導流。

我想告訴你，沒門，別做夢了。看看張小龍怎么說：小程序肯定不能分享到朋友圈。小程序可以分享到聊天、群里。分享到群、聊天會有非常大的想象空間，如果把小程序分享到群里，剛開始形態很簡陋。只是運用了群，做了一個傳播，讓群里的人去使用這個小程序。

但小程序真正的分享不是這樣，更多的是一種新的協作方式。舉一個例子，大家會做一個投票的小程序，我發到群里，意味著群里的每一個人可以啟動投票，每一個人能看到群里其他人的投票。想象的是，這個小程序會帶有群里人的登陸狀態，基于這個任務，群里可以共享，當任何一個人更新的時候，其他人都可以看到。所以會存在非常多的協作式小程序。

意思就是：小程序不能分享到朋友圈，只能分享到群里，或者通過微信通訊錄發送給好友。大家都知道朋友圈可以無限級的擴散，帶來不可估量的流量，但是想通過發送好友和微信群推廣？這個就不太現實了。

在正常的情況下，如果有不太熟悉的好友給你發投票、點贊的群發消息，一般人都會刪除對方和拉黑。如果要是天天有人給你發個小程序讓你下載，我想前一秒發出，后一秒你就會被對方刪除了。所以想通過好友群發推廣小程序的話，請做好被對方刪除和拉黑的準備。這條路眾多朋友圈微商已經走過了，小程序這樣走？前途未知。

另外就是微信群的推廣，關于這個筆者有經驗，之前經常通過微信群推廣，給我的感受就是微信群推廣的情況就是經常被群主踢出群，另外就是微信推廣群推廣加了限制，一段時間內分享到群的數量是有限制的。所以在有限的群的數量下和被踢的風險下，如果強行推廣小程序的結果就是你被群主踢出，你的群的數量越來越少，到最后你就無處推廣。所以想通過群推廣小程序的想法也可以歇歇了。

第三：小程序不能發PUSH

大家都知道，獨立App是可以有PUSH功能的，就是可以給用戶推送消息，比如系統通知欄消息，個人相關的通知消息。這些體驗一是為了方便App開發者方便的通知用戶，二是方便用戶自身了解和自己相關的業務需求。比如用戶購買了什么東西，會提醒用戶什么的。這個是App一種比較好的體驗。

但是在微信小程序中，這個功能是沒有的，沒有的，沒有的，重要的事情說三遍。想用App創業的創業者不要哭啊。看看張小龍怎么說：答案是不能，意味著小程序每一個都會推送消息，你會瘋掉的。

小程序在里面操作，你希望收到通知，我們會提供通知的機制。這個通知指的是用戶在小程序里面主動確認了需要主動獲取后續的通知，所以這是一個很有限的通知能力。這是一個克制的事情。以前在訪問網站的時候，你在網站留一個郵箱地址，那你可能會收到很多垃圾郵件。

所以看了張小龍說的，我想創業者們可以去安心去做App了。

第四：小程序沒有用戶體系

大家都知道，無論是網站還是App都是有自己的用戶體系的。網站和App都可以注冊，登錄，進入個人中心，進而成為網站或者App的用戶。

但是這一切，在張小龍的眼里都是沒有的。張小龍說：在PC時代，你訪問一個網站，并不代表你需要訂閱。他和公眾號在本質上有區別，他不是公眾號，是全新的形態。如果我們做一個公眾號，我們會有很多粉絲，我們會從粉絲數判斷這個號的價值。但是小程序不會有。

沒有用戶體系，就無法形成和用戶的鏈接，沒有這種鏈接，就無法具有商業價值。所以這種超越了網站和App的微信小程序，到底該怎么活？我們不得而知，任何產品如果沒有用戶體系和價值體系，那么生存就是一個問題。所以，對于微信小程序的未來，筆者還是覺得比較悲觀。

第五：小程序不是你想搜到就搜到

搜索作為流量的入口，已經被谷歌和百度驗證了，也就是說通過搜索可以給我們的產品導入流量。就像前面說的，沒有入口，不能分享，也不能push，但是總該通過搜索來索引吧。

對不起，小程序不是你想搜就搜到。用張小龍的話說就是：小程序不是基于流量分發來獲得用戶，更多的是用戶觸達的方式。用戶需要的時候，能使用。所以對于搜索的話，我們會讓用戶能夠搜到一個小程序。我們會限制搜索能力，避免濫用。這種能力是有限的，僅僅使用戶可以搜索到。

“用戶需要的時候”才能搜索到。對于這種場景，筆者是在無法想象，難道就是：上帝說要有光，于是就有了光。用戶說，我要訂車票，車票小程序哧溜就出來了。后面不需要的人，想搜索還搜索不到。或者說，限制用戶的搜索能力，比如搜索某個微信小程序的時候，用戶一天只能搜索10次，超過10次，抱歉，你無法使用該功能。就像銀行的密碼輸入器一樣，今天已經輸錯3次，抱歉請明天再來輸入。對于用戶來說，這不是封殺用戶的需求嗎？假如用戶今天想買個車票，今天回家，抱歉你今天搜索的小程序次數足夠多，請明天再來使用。

所以說，微信小程序的這種體驗，真是太逗逼了。

第六：小程序不能做游戲

小程序能不能做游戲？張小龍：現在并不能。意思小程序不支持開發游戲。開發游戲的創業者可以散去了。可能以后能支持開發游戲，但是以后的時間太長，我們不得而知。

因為小程序能否如媒體和眾多創業者想象的那樣，能否真的能一鳴驚人，打敗App，打敗H5，打敗搜索引擎，甚至打敗目前top10的互聯網產品體，這些都是未知數。當然，最壞的猜測也可能是如微信企業號一樣，無疾而終。

當然說到最后，對于建站創業者來說，這樣的微信小程序，是否還值得你去押寶，我們都要三思而后行。

作者：李建華

網站題目：微信小程序的六大致命弱點
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