企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的最終目的就是讓訪問者有一個(gè)良好的體驗(yàn)，使訪問者能在一個(gè)網(wǎng)站良好的訪問速度下上找到他需要的信息，讓更多的訪問者來該網(wǎng)站，從而讓更多的人了解該網(wǎng)站的公司或產(chǎn)品，做到了一個(gè)良性的循環(huán)。

但是從整體上看，目前中小企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)水平偏低，絕大部分中小企業(yè)網(wǎng)站更新頻率超過一個(gè)月，僅僅是一個(gè)形象工程而已，并沒有很好的促進(jìn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效益。下面，創(chuàng)新互聯(lián)建站總結(jié)了以下幾點(diǎn)關(guān)于營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)注意事項(xiàng)和基本原則，和大家分享。

一、用戶體驗(yàn)很重要

網(wǎng)站的訪問者是用戶，不少初級(jí)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)制作的網(wǎng)站不堪入目，僅僅是為了展示給搜索引擎，這種網(wǎng)站根本不是真正意義上的營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站!在傳統(tǒng)行業(yè)中，稍有經(jīng)驗(yàn)的人都明白，商品外包裝對(duì)銷量的重要性。同理，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說，企業(yè)網(wǎng)站的美觀、易用等方面，都會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生很大的影響。千萬不可因?yàn)楦鞣N原因而傷害用戶體驗(yàn)，包括搜索引擎終追求的也是用戶體驗(yàn)。建議開通“極速400電話”業(yè)務(wù)提高客戶滿意度。企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該追求搜索整站營(yíng)銷和用戶體驗(yàn)的理想結(jié)合點(diǎn)!現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)火的職位是產(chǎn)品經(jīng)理，也是因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)的重要性。

二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品展示

良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，不但方便搜索引擎，更是為了方便用戶，營(yíng)銷型網(wǎng)站一定要合理使用面包屑導(dǎo)航設(shè)計(jì)，不要讓客戶在你的網(wǎng)站里迷路，時(shí)刻告訴用戶所在位置和返回其他頻道的方法。營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的大目的在于促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售，所以企業(yè)產(chǎn)品展示成了不可忽略的重要項(xiàng)目。建議中小企業(yè)自行拍攝產(chǎn)品相關(guān)畫冊(cè)圖片，要具有真實(shí)性，否則會(huì)弄巧成拙，得不償失，切忌！自行拍攝一是能保證圖片質(zhì)量，二是避免版權(quán)糾紛。不少時(shí)候，千言萬語不如一張圖有說服力，圖片比文字更增加信任度。另外可以在產(chǎn)品介紹中插入適當(dāng)?shù)囊曨l內(nèi)容，多媒體互動(dòng)展示效果容易打動(dòng)客戶。

三、合理發(fā)布\更新資訊

有相當(dāng)一部分的企業(yè)網(wǎng)站都會(huì)有企業(yè)新聞這個(gè)欄目，合理的運(yùn)用企業(yè)信息能夠增加企業(yè)信任度，而不合理運(yùn)用會(huì)取到相反的效果。企業(yè)新聞的內(nèi)容要經(jīng)常更新，文章內(nèi)容報(bào)道企業(yè)的一些動(dòng)態(tài)，里面知名配備圖片，圖文并茂更為您企業(yè)網(wǎng)站增添活力，不要一看企業(yè)新聞竟是幾年前的信息了。不少企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好以后就不管不問，自然對(duì)業(yè)務(wù)起不到任何作用。對(duì)于長(zhǎng)期不更新的企業(yè)新聞不要采用新聞中添加日期的功能，自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來。企業(yè)網(wǎng)站知名有人員維護(hù)，才能發(fā)揮價(jià)值。

四、加強(qiáng)用戶溝通環(huán)節(jié)

流量變訂單，高效溝通是關(guān)鍵。與客戶溝通不暢是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率偏低的重要原因，沒有之一。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，客戶溝通環(huán)節(jié)是為薄弱的一項(xiàng)，嚴(yán)重制約了營(yíng)銷效果，成為流量轉(zhuǎn)化率的瓶頸。建議企業(yè)網(wǎng)站使用QQ、微信和400電話等，方便客戶聯(lián)系。溝通環(huán)節(jié)在交易達(dá)成之前發(fā)揮著重要的作用，前面的工作做得再好、流量再多，在與客戶溝通不暢的情況下也很難轉(zhuǎn)化為有效訂單。

五、差異化營(yíng)銷突出優(yōu)勢(shì)

差異化營(yíng)銷核心思想是“細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行定位，導(dǎo)入品牌樹立企業(yè)形象”，這也是營(yíng)銷型網(wǎng)站的終目標(biāo)。隨著市場(chǎng)的成熟和技術(shù)的進(jìn)步，大部分行業(yè)和產(chǎn)品都是千篇一律，大同小異。論質(zhì)量、論價(jià)格、論服務(wù)基本都不會(huì)有太大區(qū)別，那么客戶為什么要選擇你的企業(yè)產(chǎn)品呢？差異化營(yíng)銷是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種捷徑，務(wù)必要突出自己的企業(yè)產(chǎn)品和其他企業(yè)產(chǎn)品的差異，在網(wǎng)站上“放大”差異，讓客戶記住你，告訴客戶選擇您產(chǎn)品的原因。

六、權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布信息或鏈接

訪問者為查詢企業(yè)信任度經(jīng)常會(huì)利用搜索引擎查看企業(yè)相關(guān)信息，比如企業(yè)的信譽(yù)口碑，以往交易情況和客戶評(píng)價(jià)等。為增加企業(yè)信任度，可以尋找本地或者行業(yè)或大家都熟悉的權(quán)威網(wǎng)站上面發(fā)布信息或者建立鏈接，這樣不但可以增加客戶對(duì)企業(yè)的信任度，還能對(duì)網(wǎng)站的搜索引擎排名有幫助。目前國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)都是招聘兼職人員維護(hù)網(wǎng)站，可以幫企業(yè)處理信息發(fā)布和建立連接工作，效果會(huì)更加理想、直觀。另外，企業(yè)也可以適當(dāng)利用上下游合作伙伴，多建立一些友情鏈接。

簡(jiǎn)而言之，如果一個(gè)企業(yè)要開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)是必須提到位的，網(wǎng)站的目的主要在于產(chǎn)品的銷售和服務(wù)的提供，如果沒有一個(gè)良好的服務(wù)產(chǎn)品提供平臺(tái)，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也很難進(jìn)行下去。一個(gè)理想的營(yíng)銷型網(wǎng)站，從可信角度來說，網(wǎng)站的，能讓客戶對(duì)企業(yè)形象的提高和信任。客戶信任度提高，網(wǎng)站營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率也就相應(yīng)的提高了，這樣的良性循環(huán)比做一些無謂的廣告要好的多的多。

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