網(wǎng)站是企業(yè)通向互聯(lián)網(wǎng)的一扇窗口，網(wǎng)站建設的好壞，直接關系到企業(yè)實施電子商務能否成功，能否為企業(yè)的經(jīng)營和營銷帶來實實在在的價值和利益。網(wǎng)站代表著企業(yè)的品牌形象，同時也是開展網(wǎng)絡營銷的根據(jù)地，網(wǎng)站對網(wǎng)絡營銷的效果有直接影響。網(wǎng)站定位不明確或不準確將是許多企業(yè)網(wǎng)站失敗的主要原因，因此，在成都網(wǎng)站建設中，網(wǎng)站的準確定位是首要要解決的問題。下面就具體分析一下網(wǎng)站定位的重要性：

1、電子商務應充分展示企業(yè)的經(jīng)營理念，產(chǎn)品或服務的特色

企業(yè)電子商務網(wǎng)站是企業(yè)根據(jù)自身經(jīng)營的需要建立起來的。因此首先應當適應企業(yè)經(jīng)營的需要，為企業(yè)的經(jīng)營和營銷服務。企業(yè)網(wǎng)站應充分展示企業(yè)主營業(yè)務的特色和優(yōu)勢，通過文字、圖案、顏色甚至聲音等媒介，讓用戶能在最短的時間內(nèi)抓住企業(yè)所要傳遞給目標消費者的核心思想，而不是讓用戶陷入一個“迷茫的海洋”甚至產(chǎn)生錯覺。

2、處理好信息服務與在線銷售的關系

商務網(wǎng)站的定位并不意味著一定要實現(xiàn)在線銷售網(wǎng)絡和電子商務的大優(yōu)勢在于信息的傳遞，而在線銷售尚有支付手段，信用體系，安全立法、物流配送等諸多環(huán)境因素的制約。在企業(yè)網(wǎng)站上提供豐富的相關產(chǎn)品信息、專業(yè)知識介紹和售前售后服務通過開展網(wǎng)上營銷活動，促進網(wǎng)下銷售額的增長，這是大多數(shù)成功網(wǎng)站的共同特點。

3、處理好商務與技術的關系

技術本身不是目的，任何技術都是為商務目服務的，技術的價值只有通過商務的訴求才能實現(xiàn)，只有當它促進商務目標實現(xiàn)的時候才有價值。商務功能定位準確的網(wǎng)站并不是越美觀越華麗就好，技術也并不是越新就越好。網(wǎng)頁是靜態(tài)的好還是動態(tài)的好，要不要使用數(shù)據(jù)庫技術，這應當根據(jù)網(wǎng)站建設所處的階段以及企業(yè)的規(guī)模與業(yè)務量的大小來確定。網(wǎng)絡和網(wǎng)站技術只是實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標的一種工具，只是企業(yè)開展經(jīng)營和營銷的手段和媒體，技術只有和商務特別是企業(yè)的主營業(yè)務有機結合，從而促進商務活動的開展時才能創(chuàng)造價值并帶來效益，否則極有可能淪為可有可無的擺設，甚至成為妨礙企業(yè)發(fā)展的陷阱和吞噬資金的黑洞。

4、網(wǎng)站應大限度地滿足顧客需求

因為企業(yè)的商務目標需要通過滿足消費者的需求才能實現(xiàn)，所以企業(yè)網(wǎng)站不僅要適合自身特點，還應大限度地滿足顧客需求。在今天的消費市場中，顧客需求多樣化，個性化的特征，要求每個企業(yè)都能對這些變化作出及時快速的反應，這是企業(yè)在市場立足與發(fā)展的必要條件。同時，企業(yè)之間的競爭在很大程度上是客戶資源的競爭，誰能把握住客戶的需求，并以最快的速度作出響應，誰就能吸引新客戶，保持老客戶在競爭中取勝。由于市場的激烈競爭使得許多商品的品質(zhì)區(qū)別越來越小，產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向也越來越強，這種商品的同質(zhì)化結果使得品質(zhì)不再是顧客消費選擇的主要標準，越來越多的顧客更加看重的是商家能為其提供何種服務，以及服務的質(zhì)量和及時程度。

網(wǎng)站欄目：中小企業(yè)網(wǎng)站建設該如何定位重要性？
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