在剛剛過去的2018年,政策對版號的停發(fā)和限制,直接影響了各游戲公司的生存狀態(tài),國內(nèi)游戲行業(yè)遭遇了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。盡管今年4月19日,新的游戲版號申請表已重新上線,但在總量調(diào)控的烏云下,行業(yè)危機(jī)感卻始終沒有消失。

版號成為了稀缺資源,如何在裝備有限的情況下,打開下一個(gè)市場突破口?

不少廠商把目光放在了小程序上。

當(dāng)前,全域流量的爭奪已成為行業(yè)共識,根據(jù)阿拉丁發(fā)布的《小游戲行業(yè)年度報(bào)告》,2018年小程序游戲的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了60億,數(shù)量增至7000余款,日活1億+,人均日使用時(shí)長13分鐘。數(shù)據(jù)顯示,平均每5個(gè)微信小程序用戶,就有4個(gè)在玩游戲。

作為全國大的APP應(yīng)用流量池,微信對小游戲的分成政策也是格外友好,只要單款小游戲的內(nèi)購月流水不足50萬、廣告日流水不足100萬,微信將不抽取任何分成。對于很多廠商和個(gè)人開發(fā)者來說,這無異于白送流量。

一大批互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者紛紛上車。

小游戲分成比例(安卓)

在過去相當(dāng)長的一段時(shí)間里,沒有版號也能上線小游戲。但從目前得到的信息來看,“小游戲納入版號審核范圍”已經(jīng)是板上釘釘。

盡管主管部門的官方文件尚未發(fā)布,微信卻已于近期悄悄調(diào)整了小程序?qū)徍艘?guī)定——個(gè)人開發(fā)者將無法申請發(fā)布角色類小游戲。一旦政策文件發(fā)布,個(gè)人開發(fā)者無需申請版號、只賺廣告費(fèi)的模式將正式走向終結(jié)。

小游戲帶給個(gè)人開發(fā)者的紅利逐漸消耗殆盡,換言之,這對擁有版號余糧的企業(yè)開發(fā)者來說,是一個(gè)極大的利好。

池塘就這么大,魚越多,能吃到的食物就會(huì)越少,而現(xiàn)在,只有擁有版號,才能繼續(xù)留在池塘。

如果說2018年只是小程序沉淀的開始,那么今年小程序市場或?qū)⒂瓉砭揞^圍剿階段,一因天時(shí),二有地利。

以游戲?yàn)槔?不少老牌廠商早就把小程序作為了重點(diǎn)布局領(lǐng)域。騰訊、途游分別擁有斗地主、捕魚兩大法寶,而專注地方游戲的同城游在小程序上重現(xiàn)了“農(nóng)村包圍城市”的崛起之路。

例如《同城游五十K》,小游戲原汁原味地保留了APP端經(jīng)典地道的地方玩法,畫面設(shè)計(jì)和游戲流暢度也保持了一貫水準(zhǔn),最關(guān)鍵的是即點(diǎn)即玩、無需下載的模式,對很多中老年玩家來說就太貼心了。

據(jù)同城游負(fù)責(zé)人透露,現(xiàn)在打大A、卡五星、逮狗腿、?；?、晃晃麻將等地方特色游戲都已經(jīng)完成了小游戲研發(fā)工作,公司針對搶占小游戲市場已經(jīng)制定了相應(yīng)目標(biāo)和執(zhí)行路徑,依靠存量版號建立的小游戲矩陣正在逐步完善當(dāng)中。

而另一方面,不少小廠商也頗具信心,在他們看來,自己與大型競品相比雖然版號余糧較少,但是船小好調(diào)頭,只要集中力量搞好幾款明星產(chǎn)品,今年同樣可以過得有滋有味。

可以說,不管是大廠商還是小CP,對于今年的小游戲爭奪戰(zhàn),各自都有各自的打法和準(zhǔn)備,結(jié)果究竟如何,就讓我們拭目以待。

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