微信公眾號的傳播特性及優勢分別是什么？

2014-05-23 分類：微信公眾號

當今社會是一個充斥著大量信息的時代，如何從中過濾、篩選出滿足自己訴求的可用信息是一項重大的工程。基于共同利益與相似興趣而產生的微信公眾號，就是一個信息的過濾網。微信公眾號作為一種根據自己的價值判定和需求自主選擇的社群，拉近了人們之間的距離，加之近乎真實的在線溝通與用戶體驗、互動，以一種隱形的“面對面”交流方式解答疑慮，使得整個社交過程變得有溫度，營銷效果更容易達成與實現。

??一、微信公眾號傳播特性

微信作為當下較為熱門的自媒體公眾平臺之一，微信公眾號開始成為自媒體經營品牌、獲得市場價值的重要渠道。微信公眾號的品牌營銷不只為自媒體開發了深度用戶，還在很大程度上增加了社群類營銷獲益的可能性。

(一)語音傳播

語音傳播是微信公眾號獨具特色的傳播方式，它不同于視頻、圖片、文字等形式，語音傳播較于文字傳播更為直觀，較于視頻耗費的移動流量較少，既拉近了與用戶之間的距離，又減少了獲取信息的成本。諸如“為你讀電影”微信公眾號，將經典和熱門的電影評論用簡短的語音形式定期發送，就較好地發揮了微信公眾號語音傳播的優勢。同類型的微信公眾號“為你讀詩”，在每晚10點時用戶都將收到一位不同行業的特邀嘉賓朗讀的一首動人詩篇。更經典的一個利用語音傳播的微信公眾號“羅輯思維”，通過每天不多不少的60秒語音，回復關鍵詞便可出現一篇特色文章，為用戶推送消息，其中包括生活中的感受、讀書日志和一些商品的介紹。這三個風格迥異的公眾號，因“知識鏈”而聚集的用戶，有著相同的屬性和訴求，均靠微信的語音特性收獲了各自領域的忠實粉絲，在拉近與用戶心理距離的同時，悄然建立并穩固了品牌形象。

(二)碎片式的傳播內容

當下快節奏的生活使人們的注意力不易長時間集中于一件事物，微信公眾號根據自己的品牌定位，點對點地尋找目標受眾，傳者推送的內容更加自主，受傳者的選擇也更加有目的性，兩者極易達成一種共識，建立一種心領神會的默契度，這種雙向交流體現了微信朋友圈的強交互狀態。即微信公眾號憑借不同用戶相同的興趣點抓住用戶的眼球，增強了信息的有效抵達率。此外，公眾平臺推送的內容一般都較為簡潔，并配之以圖片緩解視覺壓力，內容雖呈現碎片化，但符合人們利用碎片化時間進行隨時隨地的碎片化閱讀。用戶甚至可以根據自身的需要，隨意訂閱多個自己感興趣的微信公眾號，豐富自己的知識視野與信息空間。

(三)情感聯系下的人性化交流

微信公眾號是一個半封閉的圈子，相似的屬性與訴求，使之與用戶保持長期的黏性，更便于把這種情感傳播的特性發揮到極致。大多數的微信公眾平臺都是通過喜好、興趣建立的，同樣的故事、經歷和訴求、意外乃至夢境，都有可能成為與用戶連接的紐帶，這種認同感會直接拉近與用戶的心理距離。諸如微信公眾號“胡辛束”，就是把具有“少女心”的人們聚集到了一起，運用時代賦予女性的話語權，使“粉紅經濟”放大化，給女性或者說是給所有擁有這種情感狀態的人們打造一個精神領地。一些帶有小情緒的自白式文字，紛紛引起用戶的共鳴，感同身受。且在每篇推送的最顯眼的位置都會寫上“全世界只有不到3%的人關注了胡辛束，你真是個特別的人”。這就是情感傳播的優勢，利用情感建立的聯系總是穩固的、忠實的。因此，準確把握微信公眾號的傳播特征，根據目標受眾精耕細作傳播內容，建立定位鮮明且獨有的品牌形象及其營銷策略，是成功進行微信公眾號營銷的重要前提。