寫到現在，我所有的文章都是根據以往行業經驗和感覺一口氣寫完，只有這一篇寫完后第二天我重新修改了一遍。畢竟，我開公眾號的目的在于傳播互聯網常識給實體從業者，結果這篇不自覺寫的過于深刻，肯定會造成很多老板看的一頭霧水。修改過后，簡化了內容，緊扣了主題，讓各位閱讀起來更加易懂。

如果有人到現在還不知道小程序，請先把微信升級到高版本，然后點擊“發現”，最下方會有小程序入口。這里就可以使用各種小程序。

不過相信很多老板都已經聽說過小程序，有的人也接觸過來推銷小程序員的人員。甚至有的去參加過一些公司舉辦的小程序營銷會議。我不知道你到底做了沒做，也不知道你到底花了多少錢做小程序，反正最后肯定是沒有什么卵用。

我們用簡單的對比來探知微信在線下實體的布局。還記得上篇文章我提到關于公眾號的兩個關鍵詞嗎？媒體和場景。微信的產品布局永遠離不開這兩個詞，忽略媒體方面的布局，這里我們重點講場景方面的微信布局。

微信內部聊天場景，微信支付后信息推送場景，目前通過服務號能夠連接在一起。比如我用微信支付后，自動關注了服務號，同時接收了服務號推送給我的一張電子會員卡。領取會員卡后，某一天我接收了服務號推送來優惠劵信息，到店消費使用了會員卡和優惠劵，這樣完成了一個微信內部循環的營銷支付閉環。（這一切，簡店APP都能實現。）

但是，這里的微信支付只是一個入口，他的大競爭對手支付寶，占據了支付半壁江山。如何從側面去包圍支付寶，以及如何對抗類似支付寶口碑、美團、外賣這類第三方平臺，光靠一個支付入口肯定不行。

出支付入口外，其他的朋友圈廣告、線下商家自主公眾號推廣、以及圍繞商家自主建設的微店鋪。可惜，朋友圈廣告線下鋪設量不大，大的都是大型品牌商的付費推廣，中小商戶根本無法輻射到。因為微信公司的組織結構就是為戰略服務，他們服務商招商政策是也是為戰略服務，所以一個微信BD就要對接N家服務商，這個思路絕對是對的，靠市場自由運轉，而阿里更像是計劃經濟。但是市場并沒有把這幾個入口很好的轉動起來。

小程序的出現，正是連接了微信支付、公眾號、朋友圈廣告的重要一環，除此之外，附近小程序為實體商業增加一個流量入口，微信群卡片式推送，為的是聯通社交環節。

根據公眾號發展的趨勢，小程序處于類似公眾號發展前期，入門門檻低，很多業務方面沒有受限制。未來，也可能會針對媒體類分為針對媒體的小程序，和針對實體商業的商用型小程序，更會有針對企業內部管理的企業小程序。每個小程序對應不同的權限，讓使用者發揮不同的作用。

講了這么多，大家聽不太懂的東西。本文重點，小程序到底能幫助到實體商家嗎？雖然路還很長，但是目前來講，能起到一定的幫助，其幫助絕對不會是一個引流單方面的作用。

很多業務員會找商家推銷小程序，要商家做的小程序其實就是一個商城，有的甚至連商城都不是。除此之外，幾乎沒有第三者，因為針對目前線下商業體，最有商業價值，說白了，最容易收錢回來的就是商城。

有的老板很有錢，去年花幾千塊做了一個微商城，微店鋪放在公眾號菜單里。可惜沒有積累粉絲，沒有運營，導致線上商城一直運營不起來。

今天業務員換了個東西，然后來和老板還說，哎呀，去年你做的微商城已經過時啦。你看現在小程序，微信里就能找得到哦，微信9億用戶給你引流哦~有了這個，你的線上商城夢想馬上就能實現了呢~ 趕緊交錢吧，只要X千元哦~

其實，這個他去年做的微商城并沒有多大的區別，他做不起來，照樣做不起來。因為他缺乏的是一整套的運營體系，而不是一個工具能解決的問題。

更甚至有很多無良公司，拿著最基礎展示用的小程序，出來哄騙X千元，就和前幾年賣域名一樣的，就因為小程序名稱唯一性，就讓很多人來搶先注冊名稱。我都服了，任何產品在中國這個是市場總是出很多劍走偏鋒的人才。

我這里講出這個行業的大實話，希望不會有人來噴我砸他們生意，針對實體商業：

①小程序目前只適合低成本架設，花幾百開通一下基礎版本是可以的，花幾千還做什么小程序微商城就得不償失。

②小程序的微商城花幾千做的，可能還是某個程序員網上隨便抄襲過來的代碼。因為小程序開發門檻低的特點，微商城小程序過于泛濫。

③真的想打造自己的線上商城，沒有別的捷徑，老實留存粉絲，不斷激活會員，給出一定的用戶體驗成本，才能逐步引導自己的粉絲養成習慣。（未來我整理出一個體系專門將實體店線上部分運作技巧。）

④基礎版小程序其實已經有很多應用的地方。比如加入電子會員卡、優惠劵、還能投放另一個小程序等。

⑤未來微信將會開放更多應用場景，而這些場景的關鍵連接點將會是小程序，意味著未來也會有更多的流量入口給到小程序。

總而言之，小成本目前去做個小程序是值得的。最起碼在附近小程序里能出現你的店鋪，這個成本的投入比起做任何的廣告價值來的更高，因為一次性交費后，你的店鋪是永久能出現在附近小程序里面。

大家可以想象一個場景，如果所有門店都開通了服務號，都建立了小程序，會發生什么事情？

再讓大家想象一個場景，如果你的手機里只能安裝一個APP，你會安裝什么？

微信小程序的推出，可能就弱化了很多APP存在的價值。我舉個簡單的例子，美團能給你帶來流量的原因，我們如果排除美團更便宜這個概念，假設你的附近小程序讓利的程度和美團是一樣的。那么顧客會更愿意從哪個入口到你的店里？

很明顯會是微信入口：

①你附近小程序里的門店介紹就能獲取和美團一樣的優惠

②我可以卸載美團了，因為美團上有的店，我發現小程序里都有了

③我可以直接在微信里推送給朋友，進行分享，不會讓我跳出社交的圈子

這將是多么可怕的一個事情。如果小程序發展到足夠極致，未來真的一個微信軟件就能包含所有的吃喝玩樂衣食住行。

不過可惜，這個假設是個偽命題：不可能其他平臺會坐視不管，甚至其他平臺會借小程序弄出其他的玩法，比如美團就自己搞了小程序，然后靠支付引流到線上。

微信偉大之處在我看來，不是開發出某一款多牛逼的產品。而是往往他的一個產品能引發市場無限遐想，并且能真正讓用戶自發的玩起來，創造出很多新的玩法。

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